Время работы: 10.00 – 22.00

Акции

Adidas. Путь легенды.
Дата начала: 17.12.2016
Дата окончания: 31.12.2016
  • Adidas. Путь легенды. 

    Современному человеку, для того чтобы прокормить и одеть себя, не требуется больших физических усилий, но, если бы мы жили, к примеру, в эпоху общинно-родового строя, то нам пришлось бы сильно постараться. Добыть пищу, построить жилище, изготовить одежду, кроме того, танцевать национальные танцы, участвовать в различных племенных играх — все это требовало хорошей физической подготовки, чем и славились наши предки. 

    Каждый человек может найти свои собственные причины, которые побуждают его начать заниматься физическими упражнениями. Самая важная из них — здоровье! Сегодня занятие любым видом спорта подразумевает определенную форму одежды. Существует огромное количество брендов спортивной экипировки, но, бесспорно, самым знаменитым и популярным является Adidas. Мохаммед Али, Джо Фрэйзер, Штеффи Граф и Стефан Эдберг, Боб Бимон и Гунде Сван, Лев Яшин и Валерий Борзов, Мишель Платини и Эйсебио, Зинедин 
    Зидан и Дэвид Бекхэм, Марат Сафин, Вера Звонарёва и Лионель Месси – это лишь неполный список именитых спортсменов, которые предпочли идти к своим победам вместе с фирмой Adidas. Сейчас этот бренд является не просто именитой маркой – это часть современной культуры. Да что скрывать, 
    я и сам являюсь фанатом этой фирмы! ⚽

    С чего все начиналось: 
    В начале 1920 года, после окончания первой мировой войны в Германии царила полная разруха. Для семьи по фамилии Дасслер наступили тяжелые времена. Адольф, его старший брат Рудольф и их отец Кристоф Дасслер решили организовать семейное дело — пошив обуви. В тяжелых, кустарных условиях, в помещении которое использовалось как прачечная, вся семья 
    Дасслеров приступила к производству, надеясь на успех, и удача улыбнулась им. Сначала материалом для обуви служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек. 

    В 1924 году семья основала компанию «Обувная фабрика братьев Дасслер», а в 1925 году Адольф Дасслер придумал и сшил футбольные бутсы с шипами, которые выковал для него местный кузнец. Так впервые в мире появилась шипованная спортивная обувь. Все гениальное, как говорится, просто. 

    Обувная фабрика братьев Дасслер расширялась, однако с началом Второй Мировой войны их предприятие конфисковывают нацисты, а сами братья отправляются на фронт. Организовать военное производство на конфискованных фабриках не удалось, поэтому через год Адольфа возвращают из армии, чтобы уже он организовал производство тренировочной обуви для солдат Вермахта. Брат Адольфа Рудольф до 1946 года пробыл в американском лагере для военнопленных. 

    После поражения Германии в войне фабрикам под руководством Адольфа Дасслера пришлось год поставлять в США спортивную обувь по контрибуции. Семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля: обувь «Дасслер», как и в 1920-м году, опять производилась из остатков военной амуниции, а 47 наемных работников получали зарплату «натурой» — дровами и пряжей. 

    Весной 1948 года, вскоре после смерти главы семьи, братья Дасслер разделили компанию, и каждый из них организовал собственный бизнес:Рудольф забрал себе одну фабрику, впоследствии преобразованную в знаменитый концерн Puma, а Адольф основал компанию Addas, впоследствии изменив бренд на Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер). 

    О ссоре двух братьев мало что известно, самыми правдоподобными версиями их пожизненной вражды, которые можно найти в СМИ являются: 
    1. Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. 
    2. Братья просто не смогли разделить наследство отца. 
    В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом так и не разговаривали. Их вражда перенеслась в мир маркетинга и пиара. 

    Adidas одержал сокрушительную победу в 1960-е. Адольфу Дасслеру впервые в мире пришла в голову идея использовать в качестве площадок для рекламы стадионы и другие спортивные сооружения. Даже не смотря на «железный занавес»

  • политбюро ЦК КПСС в 1972 году, решая вопрос об экипировке советский олимпийской сборной, остановило свой выбор на Adidas. 

    Еще одно рекламное чудо произошло с фирмой Adidas абсолютно случайно. В 1983 году на мировой музыкальной сцене появилась группа Run-D.M.C.. Участники команды появлялись на сцене в кроссовках Adidas Superstar, без шнурков и с вывернутыми наружу языками. Где бы не гастролировало это трио, везде резко отмечался скачок продаж марки Adidas. А после выпуска группой песни «My Adidas» продажи повысились до небывалых высот. Adidas подписал контракт с группой Run-D.M.C. стоимостью в 1 миллион долларов, осознав, какую неоценимую услугу оказали им музыканты. Таким образом культура Hip-Hop и бренд с тремя полосками стали неразлучны. 

    Девиз компании Adidas — «Невозможное возможно!» Двигаться вперед, преодолевая преграды, и открывать для себя новые горизонты — вот жизненные ценности бренда и если вы разделяете эти ценности, то добро пожаловать в ТРЦ «Вершина PLAZA» в фирменный магазин Adidas, который расположен на -1 этаже в павильоне № 006. Станьте частью легенды. 


  • Олег Журавский. Специально для ТРЦ «Вершина Plaza».